May 7, 2009

Sílvia Sivera-Bello

foto silvia sivera-bello

Profesora
Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación
Universitat Oberta de Catalunya (UOC)

Máster Oficial en Sociedad de la Información y el Conocimiento, Internet Interdisciplinary Institute (IN3), Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Licenciada en Ciencias de la Información (Publicidad y Relaciones Públicas), Universidad Autónoma de Barcelona (UAB).  Título E/LE que acredita para la enseñanza del español como lengua extranjera, UBVirtual.  Tesis doctoral en curso sobre marketing/publicidad viral.

Su área docente en los Estudios de Ciencias de la Información y la Comunicación de la UOC está básicamente vinculada con la creatividad y los lenguajes publicitarios, tanto de los medios, soportes y técnicas convencionales, como digitales.

Su área de investigación son los usos publicitarios de las tecnologías de la información y la comunicación; centrándose en el estudio de la naturaleza y dimensiones del marketing/publicidad viral, así como en su rotunda implicación con las redes sociales.

Publicaciones recientes:

Artículos:

• Sivera, S. (2012) “Kony2012 i Loewe: dues monedes de la mateixa cara“. COMeIN, Revista dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació de la UOC, num. 10 (abril de 2012) ISSN: 2014-2226.

  • Sivera, S. (2012) “Zàping invers“. COMeIN, Revista dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació de la UOC, num. 8 (febrer de 2012) ISSN: 2014-2226.
  • Sivera, S. (2011) “Sobre el comportamiento de las marcas en los medios sociales: la lección de Lady Godiva” a Trípodos.com: revista digital de comunicació, Any: 2011 Núm: 28 Neopublicitat.
  • Sivera, S. (2011) “e-City Branding, metapublicitat i les antípodes“. COMeIN, Revista dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació de la UOC, num.5.
  • Jiménez, A.; P. Martínez; Sivera, S.; Vilajoana, S. (2009) “Online Private Sales Club: an emerging model of e-commerce that brings consumers closer to fashion at promotional prices“. Encyclopedia of E-Business Development and Management in the Digital Economy.Hersehy: IGI Global, 2009.
  • Vilajoana Alejandre, S.; Sivera Bello, S.Jiménez Zarco, A.I. (2009) “Codesarrollo e innovación en comunicación: análisis de un caso de transformación metamórfica del consumidor y nuevos formatos”. Trípodos [extra 2009], vol. 2, pàg. 881-891.
  • Sivera, S. (2008) “El barnús del Sr. Bendelac“. Ressenya del llibre Mai tiris la tovallola. Coses que vaig aprendre en publicitat i que, en realitat, valen per a (gairebé) tot en la vida. Bendelac, S. (2006). Madrid: Maeva. Trípodos, núm. 21.

  • Libros & Capítulos de libro:

  • Sivera, S. (2008) Marketing viral. (versió castellà) / El màrqueting viral (versió català). Barcelona: Editorial UOC. Col·lecció TIC 0. ISBN: 978-84-9788-649-9. (versió castellà) / Col·lecció Vull Saber. ISBN: 978-84-9788-769-4 (versió català).

  • Comunicaciones:

  • Sivera, S.; Jiménez, A. (2012) ¿Hasta dónde arriesgan las mejores campañas publicitarias virales? Análisis comparativo del ranking Marketing Sherpa Viral Hall of Fame (2008 a 2010). 3er Congreso Internacional Asociación Española de Investigación de la Comunicación. Universitat Rovira i Virgili, Tarragona, 18-20 febrero.
  • Sivera, S.(2011) “Pendientes del reloj en la universidad virtual: la experiencia del proyecto de innovación Kronos en la UOC”.En: XII Encuentro Internacional Virtual Educa. Virtual Educa – Tecnológico de Monterrey (Campus Ciudad de México).20 – 24 junio.
  • Sivera, S., Jiménez, A.I. (2011) “Adaptando el protocolo metodológico de estudios de caso de Robert K. Yin a la investigación de campañas publicitarias virales”. 1er Congreso Nacional de Metodología de la Investigación en Comunicación.Asociación Española de Investigación de la Comunicación. MADRID,13 – 14 abril.
  • Sivera, S. (2010) La publicidad viral y una teoría de teorías: ¿hacia un modelo esférico de comunicación en red? Comunicación y Desarrollo en La Era Digital, II Congreso Internacional Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC), Màlaga
  • Sabaté López, J.; Solanas García, I.; Sivera Bello, S.; Vilajoana Alejandre, S. (2009) “El uso de plataformas estratégicas como guía creativa en técnicas no convencionales de comunicación a Actas del Congreso Internacional Brand Trends. Valencia, 2009.
  • Sivera, S.; Jiménez, A. (2009) “Marketing Sherpa’s Viral Hall of Fame 2008: Termómetro de nuevas tendencias en marketing viral”. Congrés Internacional Brand Trends, Observatori Beyond the Line, CEU Universitat Cardenal Herrera, València.
  • Sabaté, J.; Solanas, I.; Vilajoana, S.; Sivera, S. (2008)Planificación de cuentas y creatividad: la formación estratégica“. Actas del IV Simposio de Profesores Universitarios de Creativitat Publicitària. Facultat de Comunicació de la Universitat de Navarra, Pamplona.
  • Sivera, S.; Vilajoana, S.; Solanes, I.; Sabaté, J. (2008) “Marketing viral: del word of mouth al word of mouse. La publicidad boca a oreja se reinventa con las TIC. Actas del Congreso I+C Investigar la Comunicación de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC), Santiago de Compostel·la.
  • Vilajoana, S.; Sivera, S.; Solanes, I.; Sabaté, J. (2008) “Avances en comunicación farmacéutica: nuevas vías para el diálogo con el paciente“. A: Actas del Congreso Fundacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación. Congreso Internacional I+C Investigar la Comunicación de AE-IC) Santiago de Compostel·la.
  • Miralbell, J. O.; Sivera, S. (2008) New innovation networks in destinations 2.0. XVII Simposi Internacional de Turisme i Lleure. ESADE, Barcelona. php

  • Otras publicaciones:

    • Sivera-Bello, S. “Metaviralidad al microscopio: las claves del lenguaje viral, ¿tan claras como Smartwater?“, VI Simposium de Professors de Creativitat Publicitària, UPF, Barcelona.

  • Blasco, R.; Moliné, M.; Sivera, S. (2009) Pensamiento creativo. Materials docents UOC. ISBN: 978-84-692-9460-4.
  • Sivera, S. (2009) Publicitat. Materials didàctics. Barcelona: UOC.
  • Sivera, S. (coord.); Sabaté, J.; Rei, J.; Adobo, V. (2008) Seminari de Publicitat. Redacció Publicitària. Materials didàctics UOC. Barcelona: FUOC. ISBN: 978-84-691-4909-6.
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