May 7, 2009

Sílvia Sivera-Bello

foto silvia sivera-bello

Lecturer
Information and Communication Science Department
Universitat Oberta de Catalunya (UOC)

Master in Information and Knowledge Society, Internet Interdisciplinary Institute (IN3), Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Bachelor in Information Sciences (Advertising and Public Relations), Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Diploma E/LE, teacher of Spanish for foreigners.  Doctoral thesis in progress about viral marketing/advertising.

Her teaching area at the Information and Communication Science Department (UOC) is mainly related with creativity and advertising languages (above the line and below the line, offline and online, as well).

Her research field is concerned with the commercial uses of Information and Communication Technologies, specially focused on the study of the nature and dimensions of viral marketing/advertising, and its connection with social networks.

Recent publications:

Articles:

• Sivera, S. (2012) “Kony2012 i Loewe: dues monedes de la mateixa cara“. COMeIN, Revista dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació de la UOC, num. 10 (abril de 2012) ISSN: 2014-2226.

  • Sivera, S. (2012) “Zàping invers“. COMeIN, Revista dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació de la UOC, num. 8 (febrer de 2012) ISSN: 2014-2226.
  • Sivera, S. (2011) “Sobre el comportamiento de las marcas en los medios sociales: la lección de Lady Godiva” a Trípodos.com: revista digital de comunicació, Any: 2011 Núm: 28 Neopublicitat.
  • Sivera, S. (2011) “e-City Branding, metapublicitat i les antípodes“. COMeIN, Revista dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació de la UOC, num.5.
  • Jiménez, A.; P. Martínez; Sivera, S.; Vilajoana, S. (2009) “Online Private Sales Club: an emerging model of e-commerce that brings consumers closer to fashion at promotional prices“. Encyclopedia of E-Business Development and Management in the Digital Economy.Hersehy: IGI Global, 2009.
  • Vilajoana Alejandre, S.; Sivera Bello, S.Jiménez Zarco, A.I. (2009) “Codesarrollo e innovación en comunicación: análisis de un caso de transformación metamórfica del consumidor y nuevos formatos”. Trípodos [extra 2009], vol. 2, pàg. 881-891.
  • Sivera, S. (2008) “El barnús del Sr. Bendelac“. Ressenya del llibre Mai tiris la tovallola. Coses que vaig aprendre en publicitat i que, en realitat, valen per a (gairebé) tot en la vida. Bendelac, S. (2006). Madrid: Maeva. Trípodos, núm. 21.

  • Books & Book Chapters:

  • Sivera, S. (2008) Marketing viral. (versió castellà) / El màrqueting viral (versió català). Barcelona: Editorial UOC. Col·lecció TIC 0. ISBN: 978-84-9788-649-9. (versió castellà) / Col·lecció Vull Saber. ISBN: 978-84-9788-769-4 (versió català).

  • Communications:

  • Sivera, S.; Jiménez, A. (2012) ¿Hasta dónde arriesgan las mejores campañas publicitarias virales? Análisis comparativo del ranking Marketing Sherpa Viral Hall of Fame (2008 a 2010). 3er Congreso Internacional Asociación Española de Investigación de la Comunicación. Universitat Rovira i Virgili, Tarragona, 18-20 febrero.
  • Sivera, S.(2011) “Pendientes del reloj en la universidad virtual: la experiencia del proyecto de innovación Kronos en la UOC”.En: XII Encuentro Internacional Virtual Educa. Virtual Educa – Tecnológico de Monterrey (Campus Ciudad de México).20 – 24 junio.
  • Sivera, S., Jiménez, A.I. (2011) “Adaptando el protocolo metodológico de estudios de caso de Robert K. Yin a la investigación de campañas publicitarias virales”. 1er Congreso Nacional de Metodología de la Investigación en Comunicación.Asociación Española de Investigación de la Comunicación. MADRID,13 – 14 abril.
  • Sivera, S. (2010) La publicidad viral y una teoría de teorías: ¿hacia un modelo esférico de comunicación en red? Comunicación y Desarrollo en La Era Digital, II Congreso Internacional Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC), Màlaga
  • Sabaté López, J.; Solanas García, I.; Sivera Bello, S.; Vilajoana Alejandre, S. (2009) “El uso de plataformas estratégicas como guía creativa en técnicas no convencionales de comunicación a Actas del Congreso Internacional Brand Trends. Valencia, 2009.
  • Sivera, S.; Jiménez, A. (2009) “Marketing Sherpa’s Viral Hall of Fame 2008: Termómetro de nuevas tendencias en marketing viral”. Congrés Internacional Brand Trends, Observatori Beyond the Line, CEU Universitat Cardenal Herrera, València.
  • Sabaté, J.; Solanas, I.; Vilajoana, S.; Sivera, S. (2008)Planificación de cuentas y creatividad: la formación estratégica“. Actas del IV Simposio de Profesores Universitarios de Creativitat Publicitària. Facultat de Comunicació de la Universitat de Navarra, Pamplona.
  • Sivera, S.; Vilajoana, S.; Solanes, I.; Sabaté, J. (2008) “Marketing viral: del word of mouth al word of mouse. La publicidad boca a oreja se reinventa con las TIC. Actas del Congreso I+C Investigar la Comunicación de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC), Santiago de Compostel·la.
  • Vilajoana, S.; Sivera, S.; Solanes, I.; Sabaté, J. (2008) “Avances en comunicación farmacéutica: nuevas vías para el diálogo con el paciente“. A: Actas del Congreso Fundacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación. Congreso Internacional I+C Investigar la Comunicación de AE-IC) Santiago de Compostel·la.
  • Miralbell, J. O.; Sivera, S. (2008) New innovation networks in destinations 2.0. XVII Simposi Internacional de Turisme i Lleure. ESADE, Barcelona. php

  • Other work:

    • Sivera-Bello, S. “Metaviralidad al microscopio: las claves del lenguaje viral, ¿tan claras como Smartwater?“, VI Simposium de Professors de Creativitat Publicitària, UPF, Barcelona.

  • Blasco, R.; Moliné, M.; Sivera, S. (2009) Pensamiento creativo. Materials docents UOC. ISBN: 978-84-692-9460-4.
  • Sivera, S. (2009) Publicitat. Materials didàctics. Barcelona: UOC.
  • Sivera, S. (coord.); Sabaté, J.; Rei, J.; Adobo, V. (2008) Seminari de Publicitat. Redacció Publicitària. Materials didàctics UOC. Barcelona: FUOC. ISBN: 978-84-691-4909-6.
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